10.05.2021

Zum envy™-Erfolg trug unter anderem eine digitale Kommunikationskampagne bei, die erstmals an den Endkonsumenten ausgerichtet war. Dafür wurden 24 Influencer engagiert, die den Apfel in den sozialen Netzwerken bewarben und dadurch eine große Online-Community aufbauten. Zusätzlich dazu wurde der einzigartige envy™-Geschmack auf Instagram über den Account @melaenvy bzw. Den Hashtag #NOFILTER kommuniziert – dank des neu eingerichteten Profils erreichte man 2,4 Millionen Nutzer und erzielte über 12,5 Millionen „Impressions“.

Mit einem Anteil von 75 Prozent stellt Italien nach wie vor den wichtigsten envy™-Absatzmarkt dar. Aber auch international setzt sich Siegeszug des Apfels weiter fort: So haben sich der spanische und skandinavische Markt, in denen envy™ mit seiner Knackigkeit und Süße viele Pluspunkte sammelt, als besonders interessant erwiesen. Positives Feedback gab es außerdem in Deutschland, wo eine Werbekampagne in einer nationalen Einzelhandelskette den envy™-Verkauf unterstützte.